广告的起源与发展相关论文摘要

问：中国广告的起源与发展

1. 答：广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。
   1、叫卖广告
   叫卖广告也叫口头广告，是最原始的广告形式，这种形式延续至今，上海城隍庙卖梨膏糖的，有“三分卖糖，七分靠喝”的说法。
   2、实物广告
   就是陈列、展示商品，让买者挑选，也是一种最原始的广告形式。
   《诗经·氓》中这样写道：“氓之蚩蚩，抱布贸丝，匪来贸丝，来即我谋。”意思是说，一个敦厚的商人，拿着布匹向我换丝，他不是专来换丝，是想和我谈情说爱啊！这里的“布”就是实物广告，实物展示是当时商品交换的必要手段。
   3、文字广告
   中国的文字广告的起源也比较早，距今有三千多年历史了，最早出现在夏、商、周三代的训诫文告和战国时期的翠命令上。这些广义上的广告是现代广告的雏形。
   现存世界公认的最古老的文字广告，是距今5000年前，一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告，文字是手抄的，内容是：“哈普店里的奴隶逃跑了，希望各界合力缉捕。”这件从埃及古城发掘出来的珍奇文物，现在收藏在英国伦敦博物馆内。
   公元前29年（中国的战国时期），古罗马的庞贝镇因维苏威火山爆发，整个城镇瞬间被火山熔岩吞没。但这场悲剧却给后人留下了2000多年前古代庞贝人极其宝贵的生活场景，人们在遗址中惊奇地发现绘有标记的商店广告和马戏海报广告。

问：广告的起源与发展经历了怎样的过程？

1. 答：杨海军在《论广告的起源问题》（《史学月刊》二○○○年第四
   期）一文中对传统的广告起源说提出了质疑。文章指出，传统观点认
   为，广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是商品经济发展的
   必然产物。这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题，但从
   广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无论是原始意义还
   是现代意义上的广告，均非单指“商品广告”，而是包括了政治、军
   事、文化等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。作者认
   为，广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。“商品广告”
   产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系
   氏族公社的初期。
   广告历史：
   以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：
   1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期
   2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期
   3、以报刊为主体的近代广告时期
   4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期
   发展趋势：
   广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。
   在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。其特征如下：
   1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
   2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关.
   3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
   4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
2. 答：吆喝叫卖是最早的广告形式。早在2000多年前的周朝就出现了。还一直流传到今天。由于吆喝不但费口舌，声音也不远，于是战国时期出现了旗帜、招牌、灯笼、等广告形式。到了宋朝出现了世界上最早的印刷广告。到1815年出现了了报纸、杂志、橱窗、路牌等广告。到了现代，随着科技的发展，广告的形式就更为丰富了……

问：广告的起源?

1. 答：杨海军在《论广告的起源问题》（《史学月刊》二○○○年第四
   期）一文中对传统的广告起源说提出了质疑。文章指出，传统观点认
   为，广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是商品经济发展的
   必然产物。这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题，但从
   广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无论是原始意义还
   是现代意义上的广告，均非单指“商品广告”，而是包括了政治、军
   事、文化等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。作者认
   为，广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。“商品广告”
   产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系
   氏族公社的初期。