一、媒体广告,请爱护自身形象（论文文献综述）
韩乔荣[1]（2021）在《消防类政务微博话语建构分析 ——以“中国消防”官方微博为例》文中指出在这个互联网来临的新时代,新媒体行业有着肉眼可见的飞速发展,新媒体技术也不断发展,党和政府为了更好地传递消息并和受众进行良性互动,诸多主体尝试向新媒体领域涉足。回看2009年的下半年,隶属于湖南省桃源县的官方政务微博"桃源网",它的出现标志着政务类微博自此走向繁荣发展的道路。本文选取“中国消防”官方微博为代表来进行消防类政务微博的研究,以话语建构方式为基础,通过个案分析法和内容分析法,从内容分析下的生产方式、话语基调、表现方式、内容涉猎和互动效果以及话语语境三方面十个小点分析“中国消防”官方微博的话语建构方式,探究其在众多政务微博中脱颖而出的深层原因。经过研究发现,“中国消防”官方微博的新闻报道发布方式多样、单双声语调相结合、表现手段具有多模态性、内容涉猎广泛、互动效果较好并且受到多种环境因素的影响使得微博传播能力提升。但“中国消防”官方微博在新闻传播和报道方面仍然存在新媒体争夺话语权、领导发言机制建立不完善、传播内容同质化、互动效果欠佳等问题。因此,本文从自身的话语建构方式上,对其内容、效果及语境进行深度挖掘,针对目前发展状况提出新的畅想和建议。
胡静[2]（2020）在《引导用语对绿色消费行为意愿影响机制研究 ——以酒店消费为例》文中研究说明当下,引领消费者形成绿色生活习惯的消费风气正在兴起,绿色消费行为研究空间很大。尤其是在酒店消费的环境,资源消耗频繁且消耗大,在这个行业里引导消费者实现绿色消费行为,不仅可以节约资源,达到保护环境的目的,更是能够培养消费者绿色消费的意识,提高消费者对环境的重视度。因此,酒店通过设置一些引导用语的提示牌对消费者进行建议和呼吁,树立绿色酒店的企业形象,传递保护环境的理念,就变得非常关键。为了达到引领顾客绿色消费的目的,一些酒店设置了柔和的引导用语提醒消费者注意绿色消费;还有一些酒店设置了强势的引导用语指引消费者实现绿色消费。然而,目前学术界对强势的和柔和的两种引导用语哪种更能促进消费者绿色消费行为的研究仍存在不足和争议,消费者在接受引导用语的刺激后,心理上的反应过程以及对绿色消费行为意愿的影响也需要进一步深入探讨。本研究基于心理抗拒理论和双权理论,以引导用语为自变量,逆反心理为中介变量,企业环保努力为调节变量,消费者绿色消费行为意愿为因变量,构建了理论机制研究模型。设计2×2实验,运用问卷调查和数据分析的方法验证了变量之间相互关系及理论模型的拟合程度。研究结果表明:（1）强势的、柔和的引导用语对绿色消费行为意愿影响有显着差异,柔和的引导用语效果更好。（2）逆反心理在引导用语对绿色消费行为意愿中存在中介作用。（3）企业环保努力调节引导用语对绿色消费行为意愿的影响,在高水平的企业环保努力下,强势的引导用语比柔和的引导用语更能提升消费者绿色消费行为意愿;在低水平企业环保努力下,柔和的引导用语比强势的引导用语更能提升消费者的绿色消费行为意愿。根据以上研究结论,结合酒店消费的实际应用特点,为引导用语的设计以及酒店促进消费者绿色消费提出合理的建议。同时指出了研究局限以及未来的研究方向。
张鑫磊[3]（2020）在《中超足球俱乐部无形资产开发研究》文中指出足球比赛结果的不确定性,比赛过程激情而又激烈,同时受众面广的特点使其拥有了“世界第一运动”的美誉。在中国同样如此,中国足球的发展牵动着亿万同胞的心,中超的足球俱乐部代表着我国足球市场化、职业化最高的水平。而足球改革又作为我国体育项目职业化改革的先头兵,在其二十年来不断的改革发展中虽然取得了一些成果,但是从中超俱乐部的初创时期、十年甲A时期,还是如今的中超金元时代,各支俱乐部在经营上都面临着“自身造血能力较差”的问题,主要是因为中超俱乐部在俱乐部所属的无形资产开发方面不尽如人意,造成资源的浪费。对于一家职业化程度较高的足球俱乐部来言,体育俱乐部的无形资产收入占比应保持在35%-45%左右,这是中超俱乐部目前所不具备的。为此,对中超足球俱乐部在联赛冠名、俱乐部冠名、球队球衣广告冠名、电视和网络转播、比赛场地内的广告、等俱乐部所属的无形资产开发状况和可能存在的不足地方进行研究,然后提出一些拙见,希望能够为中超俱乐部在制定符合我国国情基础上的经营措施提供一些有意义的建议使中超足球俱乐部在无形资产开发上得到些许改善,也能够为其他体育项目的改革提供参考学习的模板。本篇文章试以中超足球俱乐部的无形资产开发为研究的对象,辅以逻辑分析法、文献资料法、比较分析法等研究方法,对中超足球俱乐部的无形资产可开发的主要内容分析,并对比分析英超足球俱乐部无形资产开发的情况,在此基础上找出中超足球俱乐部无形资产开发中存在的不足之处,并提出相关性对策。目前,中超足球俱乐部主要对联赛冠名、俱乐部冠名、球队球衣广告冠名、电视和网络转播、比赛场地内的广告、俱乐部周边商品售卖等资产的开发。通过调查分析,发现中超足球俱乐部在对无形资产开发上存在着转播渠道开发过窄;转播权收入分配机制不健全;俱乐部的收入结构单一开发深度不够;俱乐部的运动员和俱乐部的教练员工资水平超高,球员自身可开发价值不足;关于中超俱乐部市场开发的相关法律法规建设不完善等问题。这是阻碍俱乐部进一步增加收入的主要原因。但未来中超俱乐部在对无形资产开发的上也有诸多利好的优势点。其中包括（1）稳定的国内环境,国内体育产业发展形势良好;（2）国内基础设施完善,交通便利;（3）中国足球改革成绩初见成效;（3）中超俱乐部对自身品牌建设的意识提高;（4）我国城乡居民对体育行业的支出欲望增长。建议:（1）关于俱乐部经营领域的法律应尽快完善建设,为俱乐部的健康成长保驾护航。（2）注重俱乐部自身品牌的建设,爱护自身羽毛,维护俱乐部内在和外在品牌的稳定,树立良好的俱乐部形象。（3）加强俱乐部比赛场馆的建设,提升球迷的观赛体验,注重忠实球迷的培养,大力开发潜在的市场,提升自身的造血功能。（4）对于俱乐部的经营模式和内部的部门进行调整,聘请专业体育人才负责管理,使专业的人做专业的事。拓宽开发渠道和开发强度（5）捋清俱乐部无形资产产权的归属问题,尽快实现俱乐部成为自我发展,自我约束的独立个体。
王妙[4]（2019）在《央视（2008-2017年）公益广告话语类型研究》文中研究说明本文从话语分析和历史分析的双重视角对央视公益广告话语类型进行研究,以央视公益广告话语为研究对象,将话语类型的呈现与社会变迁的探析作为研究的主线,探索2008—2017年央视公益广告话语类型的特点与模式。首先,文章界定了央视公益广告的四大类话语类型:说明型、抒情型、议论型和综合型。其次,探析2008—2017年央视公益广告话语类型的特征及其原因:叙事性说明、呼吁性说明、综合型话语类型占比位居前三,叙事性说明以陈述语气的句子解说人物、事物、事件、现象、特征等,呼吁性说明多用祈使句、疑问句等短句,句际衔接方式灵活多样;探讨了此阶段公益广告话语类型与社会变迁所呈现的逻辑关系,佐证话语类型与社会变迁之间这种逻辑关系对话语类型特征形成的影响力;话语从来不会孤立出现,电视公益广告采用语言、图像、情感等多模态符号实现意义的建构,通过选取央视公益广告话语进行剖析,研究话语与图像、情感的融合,佐证图像模态与情感模态对于话语类型同样具有影响力。最后作者通过中美公益广告话语类型的对比研究和公益广告与商业广告话语类型的对比研究对央视公益广告话语类型的模式进行了探索,研究发现:中美公益广告话语类型的相同之处在于呼吁性说明和叙事性说明在众多话语类型中占比最高,不同点在于政论体议论是央视公益广告话语类型的一种,而在美国公益广告中却鲜有出现;2008—2017年话语类型分布统计显示:公益广告话语类型占比从高到低依次是叙事性说明、呼吁性说明和综合型,而商业广告话语类型占比从高到低依次是综合型、叙事性说明和科普性说明。
刘兴[5]（2019）在《环保标语语用研究》文中研究表明近年来,我国民众的环保意识在不断增强,环保行为的参与度也在不断提高。环保于大众而言,既是一种理念,也是一种行动。其中环保标语在引导人们保护环境,提高民众保护环境的意识方面,起着重要的作用。本论文研究对象为汉语中的环保标语,主要运用语用学中的言语行为理论、会话原则对标语进行阐述,分析如何使环保标语能更好地完成其说服性,达到更好的宣传效果。论文分为如下几部分:文章第一部分为绪论,包括研究缘起和研究现状,研究现状部分主要梳理标语、环保标语相关的研究。同时在这部分介绍了本文的研究方法和语料来源。第二部分对环保标语做一个简单的概述,概述内容包括环保标语的界定,标语的分类,标语在语言上的特点和风格上的特征。环保标语的分类,从标语的内容和发布的地点进行划分;环保标语具有严肃庄重、情感呼告和幽默轻松的风格,以情感呼告型和幽默轻松型为主。第三部分以言语行为理论为理论依据,对环保标语的言语行为和言语主体进行分析。环保标语的言语行为,分为直接/间接言语行为两类。直接言语行为的环保标语,以指令类和阐述类为主。间接言语行为从不同的角度进行观察,有规约式/非规约式间接言语行为,有“辞格式间接言语行为”。辞格式间接言语行为包括比喻式、拟人式、双关式、对比式、仿拟式和对偶式等,其中以对偶式为主。言语行为都具有一定的语力,间接言语行为的指令度弱于直接言语行为,直接言语行为内部指令度又有强弱之分。环保标语的言语主体是标语发布者和受众。发布者有“显、隐”之分,分为显性发布者和隐性发布者。受众则包含单一受众和双重受众。发布者和受众之间的关系具有隐蔽性和模糊性。第四部分论述环保标语遵守的规则:合作原则和礼貌原则,它们是标语这种言语行为应遵守的调节性规则。环保标语中既有遵守又有违反这两种规则的现象。直接言语行为的环保标语更倾向于遵守合作原则,间接言语行为的环保标语倾向于背离合作原则。大部分环保标语都表现为遵守合作原则和礼貌原则。第五部分从礼貌角度分析环保标语所使用的语用策略,语用策略表现为使用礼貌策略和不使用礼貌策略两种情况。不使用礼貌策略也是发布者的一种“策略”。而使用的礼貌策略表现为人称指示语、礼貌语和网络流行语的运用。第六部分则针对所收集语料中存在的不规范现象进行分析,如语言文字运用的失范、“辞格式标语”的失范和违反合作原则的失范标语。对这些不规范现象,制拟者应提升自己运用语言文字的能力,创作时应结合不同的语境,还应注重标语的创新。文章的最后为结语,总结文章的主要内容,并说明文章的不足之处。
曹丽丹[6]（2018）在《韩中公益广告语言对比研究》文中认为语言是人类最重要的交流工具,广告语言也不例外,特别是公益广告语言,它在社会主义精神文明建设中起着至关重要的作用,积极引导社会大众的价值观取向,具有良好的公益效果。本研究以韩国公益广告协会和中国公益广告网刊登的公益广告语为研究对象,从语言学角度出发,分析两国公益广告语的特点。在句法上,将两国公益广告语分为整句形式和非整句形式进行探讨;在词汇上,按照公益广告语出现的词汇特点,分为反义词、同义词、多义词等并进行分析;在修辞手法上,两国公益广告语中使用的修辞手法极多,本文在分析修辞手法过程中将其概括为强调、比喻、变化三大类;在语用上,以语言哲学家Austin（1962）和Searle（1969）的言语行为理论为支撑,分析两国公益广告语中出现的劝告和提议言语行为。最后概括和总结公益广告语的语言学特点,并指出本研究中存在的不足。综上,本文通过对韩国和中国公益广告语的语言学、修辞学、语用学特点进行分析,揭示两国公益广告语存在的异同及其产生的原因,从而得出客观的结论。
程永俊[7]（2018）在《《大理日报》有关三月街报道的媒体人类学研究》文中提出三月街历史悠久,传承千年。作为白族传统的民族节日,它不仅是我国古代南方地区最大的物资交流市场,更是大理州人民一年一度的欢聚盛会。饱含少数民族传统文化的三月街,一直延续着传承少数民族文化、联络白族与其他各民族情感的纽带作用。经过多年的历史积淀,大理三月街已经从最初带有宗教色彩的地方庙会发展成如今的集商贸、文体活动为一体的综合性民族节日。近年来,随着大众传媒的不断发展,三月街在新时期得到更广泛的流传。作为白族文化的重要组成部分,三月街长期存在于报纸的“记忆”中。如今,为了扩大三月街影响力,传承优秀的白族文化,需要充分利用大众传媒的“历史记忆”功能,理清三月街在一定历史时期的变迁与发展,从而得到该时期有关三月街发展变化的民族志,达到增强民族凝聚力和弘扬白族优秀文化的作用。本文第一部分是选题背景、意义、研究方法、相关研究综述及其相关概念的界定。全文共有四个章节。第一章通过对搜集到的43年（由于客观原因导致仅有43年的报纸资料）的《大理日报》报道的三月街的版面数量、版面比重、报道的时长、三月街开幕前后报道数量、报道内容做了全面的分类统计,并从时域上得到反映《大理日报》报道三月街情况的曲线。通过对各项报道数据的变化情况,结合社会发展和三月街本身的变化节点,将三月街的变迁划分为四个阶段。第二章从报道主题、官方色彩、报道广度和报道深度四个方面对《大理日报》有关三月街的报道做全方位多视角的分析和解读。第三章结合《大理日报》有关三月街报道的大事记和《大理日报》对三月街报道的三个历史性转折点（1982年报纸复刊并开始正常发行,1991年三月街被政府定为“大理白族自治州三月街民族节”,2008年三月街被列为非物质文化遗产同时《大理日报》开始出现电子版）,将三月街的发展分为四个时期进行研究:第一时期（1960—1981年）,第二时期（1982—1990年）,第三时期（1991—2007年）,第四时期（2008—2017年）。第四章以赛马、药材市场、物资交易、文化活动为例并结合对《大理日报》报社记者的访谈探讨三月街的发展与变化。综上,本文以搜集到的1959—2017年《大理日报》有关三月街的报道为研究对象,尝试从媒体人类学的角度对其进行研究,全文围绕着《大理日报》三月街报道的三个历史转折点和四个时期展开分析。通过研究,试图梳理《大理日报》对三月街报道的历史变迁过程,并为少数民族传统节日的传承与保护提供借鉴。
张雯雯[8]（2018）在《中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）》文中研究表明1986年中国第一条“节约用水”电视公益广告在贵阳电视台播出,开启了中国当代公益广告传播的先河,具有一定的示范意义。自此,公益广告不仅成为中国当代广告发展史上的独特景观,也成为广告舆论引领和广告话语呈现的重要载体。中国当代公益广告的发展,伴随着中国社会主义现代化建设的历程而不断进步。在中国改革开放三十余年的历史进程中,政治改革不断深入,经济建设成果斐然。社会主义物质文明和精神文明建设成为中国现代化建设的双引擎,引领着社会主流价值观,推动着中国社会快速向前发展。公益广告作为社会主义物质文明与精神文明建设的重要载体,不仅真实记录着中国当代社会价值变迁的轨迹,诠释着中国当代社会主义新思想、新道德和新观念,还以人民群众喜闻乐见的方式,传播讲文明、树新风的时代新风尚,弘扬正气,针砭时弊,呈现出巨大的社会影响力。尤其是公益广告实践过程中呈现的话语,往往以潜移默化地方式塑造国家品格、民族精神和时代风尚而受到人们的关注。广告作为社会发展的“镜像”,受到来自社会政治、经济、文化环境的影响,公益广告自然也烙有中国当代社会文明进步的时代印记,公益广告实践活动中产生的所有话语都与社会语境互为关联。在中国当代社会不同的发展阶段,无论是脍炙人口的公益广告语、公益广告创作主题、创意理念的提炼,还是公益广告的学术话语、规制话语以及实践活动话语的呈现,都与当时的生产力发展水平和社会意识形态存在的形式相适应。本文试图从话语分析和历史研究双重视角对中国当代公益广告的话语变迁进行全面、深入、系统地考察,在费氏批评性话语分析框架的基础上结合公益广告自身发展特点,分别从社会背景、文本呈现、话语实践以及社会影响四个层面展开研究,将不同发展阶段的公益广告话语呈现及话语变迁的探讨作为研究的主线索,注重探析不同发展阶段公益广告话语呈现的逻辑关系,并通过分析公益广告传播过程中广告与受众、广告与媒体、广告与社会组织互动关系来佐证这种逻辑关系呈现的必然性。中国当代公益广告话语呈现受制于经济发展水平、国家意识形态建构、媒介技术变革、社会管理规制以及民众审美需求等诸多因素的影响,在不同的历史发展阶段,政府、企业、媒体、社会组织及公众参与程度不同,最终呈现的公益广告话语的形式和内容也有很大不同。从注重行为规范和礼仪教化的引领,到注重社会主义主流价值观念的倡导和培育。从公共卫生、公共环境、公共道德相对单一主题的选择,到涉及国计民生丰富多元话语的呈现。从社会责任观念观照下的媒体自主行为,到文明进步思想统领下的全民参与的系统工程建设。公益广告的社会影响不断提升,并逐步进入到良性发展的轨道,与商业广告一起成为推动中国当代物质文明建设和精神文明建设的重要力量。这种改变在广告学术话语中也多有体现,从公益广告作为商业广告的补充的认知,到公益广告与商业广告都是推动中国当代物质文明和精神文明建设重要力量的判断,到“公益性商业广告”和“商业性公益广告”学术话语的争论,都表明公益广告发展和公益广告话语呈现逐步成为中国当代社会发展中的一个显性话题。中国当代公益广告话语变迁历经了媒体倡导的行为规劝、政府管理的“命题作文”、企业参与的形象树立以及全民动员的价值观培育四个阶段。公益广告话语作为一种特殊的话语表现形式,它不仅通过语言反映着、记录着社会现实,更通过话语实践和社会实践过程中所产生的“知识”来传达社会意义,建构社会身份、社会关系、社会观念等文化符号,铸造着人类对美好生活的愿景。
江旭睿[9]（2017）在《言语行为视角中的公益广告语研究》文中指出公益广告语作为语言的一种存在形式,语言生动形象,新颖独特。它的制作和宣传是为了向广大公众提倡有益于人类自身及社会发展的社会公德,及时的提醒和引导受众。因此,公益广告的传播就是与社会大众的对话。受众在看到或听到公益广告劝导式的话语时,会根据自身情况对广告进行揣摩和理解,继而对自己的行为进行反思或调整,公益广告作为一种特殊的言语交际过程,实施着不同的言语行为。本文运用语用学的言语行为理论为基础,通过收集公益广告语料进行分析研究,主要研究了公益广告语言语行为的主要类型,公益广告语言语行为的综合运用以及公益广告语言语行为功能和公益广告语言语行为间接性劝服策略。导论部分主要交待选题缘由和研究方法,并且对公益广告语言语行为做了文献综述。第一章主要讨论了公益广告语的基本情况,从内容类型和表达方式类型对公益广告语进行了分类。重点论述了公益广告语是一种言语行为,并对公益广告语言语行为进行分类以及它的作用与功能。第二章着重讨论了公益广告语指令类言语行为,从指令类型、表现形式和指令功能等方面分析讨论了公益广告指令类言语行为的特点。第三章主要阐述了公益广告语阐述类言语行为,分析了阐述行为是如何采用不同的表现手段来进行劝说。第四章对疑问类、表情类和宣告类言语行为进行分析描写,从宣告类中又归出阐述类,并且分析了它们的语言表现形式和言语行为功能。第五章将这六类言语行为放入到公益广告语篇中,揭示了一个广告语篇中存在着多个言语行为的综合运用。第六章从公益广告语言语行为角色为出发点,将公益广告言语行为角色分为了深层发行者和表层发行者,同时分析了公益广告语言语行为的间接性劝服策略。本文通过言语行为的视角来分析公益广告语,以期揭示公益广告语言语行为特点和丰富言语行为理论研究成果。
覃玲[10]（2017）在《新时期我国公益广告价值观表述研究 ——基于历年《IAI中国广告作品年鉴》的考察》文中认为公益广告价值观的表述内容,是中国改革开放以来时代发展中社会价值观念内容的一个缩影,价值观内容的变化是时代变迁导致的必然结果,它又给时代变迁造成必然的回应。广告作品是广告事业研究宝贵的资源,《IAI中国广告作品年鉴》旨在增强全社会对广告事业的关注与参与,本研究以《IAI中国广告作品年鉴》为考察对象,采用内容分析、数理统计、专家访谈方法,结合广告学、社会学、哲学相关理论,系统地总结新时期我国公益广告发展类型、特点,分析与讨论公益广告价值观表述的内容与规律。研究包括绪论共五个部分,解决三个主要问题:新时期我国公益广告发展变迁遵循怎样的轨迹、作品如何体现表述内容的取向和功能、公益广告价值观表述内容和阶段性特征。研究表明:新时期,我国公益广告发展经历了四个阶段:起步期（1979——1995）、探索期（1996——2003）、初步发展期（2003——2008）、蓬勃发展期（2008——）。从1986年贵州电视台的公益广告“节约用水”的播出和中央电视台“广而告之”栏目的开播,催生中国公益广告发展的新阶段;1996年以后,主题公益广告活动月的开展,公益广告发展迈向新阶段;2003年始,在政府调控和事件驱动助力下,进入稳定发展期;2008年往后,大国崛起及国家认同诉求进一步加强,公益广告驶入蓬勃发展轨道。从公益广告的演进来看,公益广告系列幅数、文字、图片排版、广告语等方面的变化,开始以符合信息传递规律和遵循广告传播导向的方式。重点分析公益广告作品中不同诉求下主题内容变化,包括主题载体的项目数量和项目分布。公益作品价值观表述在政治传导、社会风尚、行为规范方面发挥重要作用,并促进了人们思想的解放。公益广告价值观表述的取向既是传承中国传统文化又是重构现代价值观念。公益广告遵循时代变迁的轨道,在时代变迁、价值观演进中不断发展变化,表现出对传统文化价值观的回归与发扬,形成了与主流价值观之间引领与反哺的关系。
二、媒体广告,请爱护自身形象（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、媒体广告,请爱护自身形象（论文提纲范文）
（1）消防类政务微博话语建构分析 ——以“中国消防”官方微博为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| (三)文献综述 |
| 1.国内关于政务微博话语建构研究 |
| 2.国外关于政务微博话语建构研究 |
| 3.关于“中国消防”政务微博的研究 |
| (四)研究思路与研究方法 |
| 1.研究思路 |
| 2.研究方法 |
| (五)创新之处 |
| 一、政务微博话语建构核心概念与理论依据 |
| (一)核心概念 |
| 1.政务微博的概念及特点 |
| 2.政务微博的功能与发展现状 |
| 3.消防类政务微博 |
| 4.话语建构 |
| (二)理论依据 |
| 1.福柯的话语建构理论 |
| 2.泽里格·哈里斯的话语分析理论 |
| 3.梵·迪克的话语语义与符号学理论 |
| 二、 “中国消防”微博的概述 |
| (一)“中国消防”微博的缘起 |
| (二)“中国消防”微博的影响力及地位 |
| (三)“中国消防”微博的发展历程及现状 |
| 三、 “中国消防”官方政务微博话语建构的动因 |
| (一)重大事件进入公众视野 |
| (二)互联网信息更迭速度加剧 |
| (三)社交媒体推动话语建构平民化 |
| 四、 “中国消防”微博话语建构分析 |
| (一)样本选取 |
| (二)类目建构 |
| (三)信度检测 |
| (四)“中国消防”微博话语建构内容分析 |
| 1.生产方式:发布方式多样,原创为主与转发相结合 |
| 2.话语基调:严肃官方语调为主,逐渐融入活泼元素 |
| 3.表现方式:手段多模态性,全文字与图文音像结合 |
| 4.内容涉猎:消防政务为主导方向,多重特色内容相辅相成 |
| (五)“中国消防”微博话语建构互动效果分析 |
| 1.并联:传播主体间互动 |
| 2.桥梁:传播主体与接受主体互动 |
| 3.纽带:接受主体间互动 |
| (六)“中国消防”微博话语建构语境分析 |
| 1.国际国内政治大环境及背景 |
| 2.“中国消防”官方微博自身定位和运营特点 |
| 3.网络受众的习惯和喜好偏向影响 |
| 五、政务微博话语建构反思及发展新机遇 |
| (一)遵循国家政治导向,依照党性原则 |
| (二)遵建立领导干部发言机制,提升自身权威 |
| (三)以自身定位的报道领域为主,涉及多领域内容为辅 |
| (四)壮大微博运营团队,广泛吸纳优秀人才 |
| (五)探索受众喜爱的话语模式,促进良性双向互动 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录:抽样样本(1015 条) |
| 致谢 |
（2）引导用语对绿色消费行为意愿影响机制研究 ——以酒店消费为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及问题提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线及说明 |
| 1.5 研究的特色和创新点 |
| 1.6 论文框架 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 绿色消费 |
| 2.1.1 绿色消费概念界定 |
| 2.1.2 绿色消费影响因素 |
| 2.2 引导用语 |
| 2.2.1 引导用语的内涵 |
| 2.2.2 引导用语与绿色消费的研究现状 |
| 2.3 逆反心理 |
| 2.3.1 逆反心理的界定 |
| 2.3.2 逆反心理的研究现状 |
| 2.4 企业环保努力 |
| 2.5 研究评述 |
| 3 理论基础与研究假设 |
| 3.1 引导用语与绿色消费行为关系 |
| 3.2 逆反心理的中介作用 |
| 3.2.1 心理抗拒理论概述 |
| 3.2.3 逆反心理与绿色消费行为 |
| 3.3 企业环保努力调节作用 |
| 3.3.1 双权理论 |
| 3.3.2 企业环保努力的调节作用 |
| 4 研究设计 |
| 4.1 问卷设计 |
| 4.2 变量测度 |
| 4.2.1 操纵变量测度 |
| 4.2.2 测量变量测度 |
| 4.3 数据收集 |
| 4.4 分析方法 |
| 5 实证分析 |
| 5.1 问卷统计与样本描述 |
| 5.1.1 调研对象的基本信息 |
| 5.1.2 各变量描述性统计分析 |
| 5.2 量表的信度与效度 |
| 5.2.1 信度分析 |
| 5.2.2 效度分析 |
| 5.3 引导用语对绿色消费行为意愿的影响 |
| 5.4 逆反心理中介效应检验 |
| 5.5 企业环保努力调节效应检验 |
| 5.6 模型显着性水平的检验 |
| 5.7 本章小结 |
| 6 结论与启示 |
| 6.1 结论结论 |
| 6.1.1 柔和的引导用语与强势的引导用语差异显着 |
| 6.1.2 逆反心理在引导用语对绿色消费行为意愿之间存在中介作用 |
| 6.1.3 企业环保努力在引导用语对绿色消费行为意愿之间起调节作用 |
| 6.2 管理启示 |
| 6.2.1 合理有效的选择使用两种引导用语 |
| 6.2.2 与消费者建立密切联系,降低逆反心理 |
| 6.2.3 提高企业自身对环境保护的努力程度 |
| 6.3 研究局限 |
| 6.4 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简介 |
| 导师简介 |
| 获得成果目录 |
| 致谢 |
（3）中超足球俱乐部无形资产开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 关于体育无形资产的相关概念的研究 |
| 2.1.1 体育无形资产概念的研究 |
| 2.1.2 体育无形资产特征的研究 |
| 2.1.3 体育无形资产内容的研究 |
| 2.2 关于体育无形资产开发的相关研究 |
| 2.3 关于职业足球俱乐部相关研究 |
| 2.3.1 职业足球俱乐部的概念研究 |
| 2.3.2 我国足球俱乐部运营开发的研究 |
| 2.3.3 国外足球俱乐部运营开发的研究 |
| 3.研究对象和研究方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 逻辑分析法 |
| 3.2.3 比较分析法 |
| 3.2.4 数理统计法 |
| 4.分析与讨论 |
| 4.1 职业足球俱乐部的相关概述 |
| 4.1.1 足球俱乐部的起源 |
| 4.1.2 中国足球俱乐部的发展的三个阶段 |
| 4.2 中超足球俱乐部经营状况 |
| 4.3 中超足球俱乐部无形资产可开发的内容 |
| 4.4 中超足球俱乐部无形资产开发现状 |
| 4.4.1 中超联赛冠名权开发现状 |
| 4.4.2 中超俱乐部冠名权开发现状 |
| 4.4.3 中超俱乐部球衣胸前广告及球衣冠名开发现状 |
| 4.4.4 中超俱乐部场地广告开发现状 |
| 4.4.5 中超电视转播权开发现状 |
| 4.4.6 新媒体转播权开发现状 |
| 4.4.7 中超俱乐部特许经营产品开发现状 |
| 4.4.8 中超俱乐部比赛场馆运营权开发现状 |
| 4.4.9 中超俱乐部明星球员无形资产开发现状 |
| 4.5 英超足球俱乐部无形资产开发情况 |
| 4.6 英超足球俱乐部无形资产开发的成功因素 |
| 4.7 中超足球俱乐部无形资产开发存在的主要问题分析 |
| 4.7.1 转播渠道开发过窄,转播权收入分配机制不健全 |
| 4.7.2 俱乐部名称的频繁更迭,影响无形资产的开发 |
| 4.7.3 俱乐部收入结构单一,俱乐部周边商品开发不足 |
| 4.7.4 俱乐部球员和教练员薪酬溢价严重,球员的明星效应不足 |
| 4.7.5 俱乐部部分产权关系不明晰,管理体制有待理顺 |
| 4.7.6 俱乐部市场开发的相关法律法规建设不完善 |
| 4.8 中超足球俱乐部无形资产开发的相关对策 |
| 4.8.1 拓宽转播渠道,合理分配转播资源,完善转播分配机制 |
| 4.8.2 重视足球俱乐部的品牌建设,提高无形资产开发的意识 |
| 4.8.3 调整俱乐部收入结构,提升俱乐部多元化创收的能力 |
| 4.8.4 引进球员和教练保持理性,重视俱乐部后备人才的培养 |
| 4.8.5 汲取优秀俱乐部成功经验,探索出自身特色开发模式 |
| 4.9 未来中超俱乐部无形资产市场开发的利好优势 |
| 4.9.1 稳健的国内环境,国内体育产业稳步提升 |
| 4.9.2 俱乐部所在城市交通便利,基础设施较完善 |
| 4.9.3 中超联赛赛程设计合理,符合国内居民生活规律 |
| 4.9.4 中超俱乐部对品牌意识的提升,管理模式更趋于人性化 |
| 4.9.5 中国足球改革成绩初见成效 |
| 4.9.6 国内居民的消费观念发生转变,付费收看方式逐渐被接受 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论着目录 |
（4）央视（2008-2017年）公益广告话语类型研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 公益广告话语的相关概念 |
| 1.1.1 公益广告 |
| 1.1.2 公益广告话语 |
| 1.2 公益广告话语研究现状 |
| 1.2.1 从广告学角度的研究 |
| 1.2.2 从语言学角度的研究 |
| 1.2.3 从历史学角度的研究 |
| 1.2.4 从伦理学角度的研究 |
| 1.3 本文的研究对象、方法及价值 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究价值 |
| 第二章 央视公益广告的话语类型 |
| 2.1 说明型 |
| 2.1.1 警示性说明 |
| 2.1.2 呼吁性说明 |
| 2.1.3 科普性说明 |
| 2.1.4 叙事性说明 |
| 2.2 抒情型 |
| 2.2.1 散文体抒情 |
| 2.2.2 书信体抒情 |
| 2.2.3 歌曲体抒情 |
| 2.2.4 诗歌体抒情 |
| 2.2.5 顺口溜体抒情 |
| 2.3 议论型 |
| 2.3.1 政论体 |
| 2.3.2 论证体 |
| 2.4 综合型 |
| 2.4.1 叙事性说明、呼吁性说明与散文体抒情 |
| 2.4.2 政论体议论与科普性说明 |
| 2.4.3 诗歌体抒情与科普性说明 |
| 第三章 央视公益广告话语类型的特征及其原因分析 |
| 3.1 央视公益广告话语类型的特征 |
| 3.2 央视公益广告话语类型特征形成的原因 |
| 3.2.1 社会背景对央视公益广告话语类型的影响 |
| 3.2.2 非语言模态对央视公益广告话语类型的影响 |
| 3.2.2.1 图像模态对话语类型的影响 |
| 3.2.2.2 情感模态对话语类型的影响 |
| 第四章 央视公益广告话语类型模式的探索 |
| 4.1 中美公益广告话语类型对比 |
| 4.1.1 中美公益广告话语类型的相同点 |
| 4.1.1.1 呼吁性说明话语类型视角的对比 |
| 4.1.1.2 叙事性说明话语类型视角的对比 |
| 4.1.2 中美公益广告话语类型的不同点 |
| 4.2 央视公益广告与商业广告话语类型对比 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 |
（5）环保标语语用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 文献中与“标语”相近的几个概念 |
| 1.2.2 汉语标语的研究现状 |
| 1.2.3 环保标语的研究现状 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献研究法 |
| 1.3.2 统计法 |
| 1.4 语料来源 |
| 2 环保标语概述 |
| 2.1 环保标语的界定 |
| 2.2 环保标语的类型 |
| 2.3 环保标语的语言特点 |
| 2.4 环保标语的风格类型 |
| 2.4.1 严肃庄重型 |
| 2.4.2 情感呼告型 |
| 2.4.3 幽默轻松型 |
| 3 环保标语中的言语行为 |
| 3.1 环保标语的言语行为类型 |
| 3.1.1 直接言语行为 |
| 3.1.2 间接言语行为 |
| 3.1.3 环保标语言语行为语力 |
| 3.2 环保标语中的言语行为主体 |
| 3.2.1 标语的发布者 |
| 3.2.2 标语的受众 |
| 3.2.3 “发布者-受众”关系的隐蔽性和模糊性 |
| 4 环保标语中的合作与礼貌原则 |
| 4.1 环保标语与合作原则 |
| 4.1.1 对合作原则的遵守 |
| 4.1.2 对合作原则的背离 |
| 4.2 环保标语与礼貌原则 |
| 4.3 小结 |
| 5 环保标语的语用策略 |
| 5.1 环保标语礼貌策略的体现 |
| 5.1.1 人称指示语的运用 |
| 5.1.2 礼貌语的运用 |
| 5.1.3 网络流行语的运用 |
| 5.2 未体现礼貌的“策略” |
| 5.3 环保标语的语效 |
| 5.3.1 语效类型 |
| 5.3.2 语效的实现 |
| 5.4 小结 |
| 6 环保标语的规范问题 |
| 6.1 环保标语的失范现象 |
| 6.1.1 语言文字运用的失范 |
| 6.1.2 “辞格式”标语的失范 |
| 6.1.3 违反合作原则的失范 |
| 6.2 环保标语的制拟建议 |
| 6.2.1 提升语言文字运用能力 |
| 6.2.2 结合不同的言语行为主体 |
| 6.2.3 结合不同的语境 |
| 6.2.4 注重内容和形式的创新 |
| 6.3 小结 |
| 7 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 :环保标语语料 |
| 致谢 |
（6）韩中公益广告语言对比研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究现状 |
| 三、研究对象与研究方法 |
| 第一章 韩中公益广告语言的句法分析 |
| 第一节 韩国公益广告语言的句法分析 |
| 一、整句形式 |
| 二、非整句形式 |
| 第二节 中国公益广告语言的句法分析 |
| 一、整句形式 |
| 二、非整句形式 |
| 第三节 韩中公益广告语言句法比较 |
| 第二章 韩中公益广告语言的词汇分析 |
| 第一节 韩国公益广告语言的词汇分析 |
| 一、反义词运用 |
| 二、同义词运用 |
| 三、多义词和同音异义词运用 |
| 第二节 中国公益广告语言的词汇分析 |
| 一、反义词运用 |
| 二、同义词运用 |
| 三、多义词运用 |
| 第三节 韩中公益广告语言词汇比较 |
| 第三章 韩中公益广告语言的修辞分析 |
| 第一节 韩国公益广告语言的修辞分析 |
| 一、强调 |
| 二、比喻 |
| 三、变化 |
| 第二节 中国公益广告语言的修辞分析 |
| 一、强调 |
| 二、比喻 |
| 三、变化 |
| 第三节 韩中公益广告语言修辞比较 |
| 第四章 韩中公益广告语言的语用分析 |
| 第一节 韩国公益广告语言的语用分析 |
| 一、劝告行为 |
| 二、提议行为 |
| 第二节 中国公益广告语言的语用分析 |
| 一、劝告行为 |
| 二、提议行为 |
| 第三节 韩中公益广告语言语用比较 |
| 结论 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文 |
（7）《大理日报》有关三月街报道的媒体人类学研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景及意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)选题意义 |
| 二、相关研究综述 |
| (一)关于媒体人类学研究的概述 |
| (二)关于报刊资料对民族节日的研究概述 |
| (三)关于三月街的研究概述 |
| 三、研究内容、方法和创新点 |
| (一)研究内容 |
| (二)研究方法 |
| (三)重点难点 |
| (四)基本观点 |
| (五)创新点 |
| 四、相关概念界定与说明 |
| (一)媒体人类学 |
| (二)《大理日报》 |
| (三)三月街 |
| 第一章 《大理日报》三月街报道统计分析 |
| 一、三月街报道规模分析 |
| (一)版面数量分析 |
| (二)版面比重分析 |
| (三)报道时长分析 |
| 二、三月街报道形式分析 |
| (一)开幕前后报道数量分析 |
| (二)开幕前后报道内容变化分析 |
| 三、三月街报道内容分析 |
| 四、本章小结 |
| 第二章 《大理日报》三月街报道内容的多视角解读 |
| 一、三月街报道主题分类 |
| 二、三月街报道内容的官方色彩 |
| 三、三月街报道内容的广度 |
| 四、三月街报道内容的深度 |
| 五、本章小结 |
| 第三章 《大理日报》三月街报道的四个时期 |
| 一、第一时期(1960—1981年) |
| 二、第二时期(1982—1990年) |
| 三、第三时期(1991—2007年) |
| 四、第四时期(2008—2017年) |
| 五、本章小结 |
| 第四章 从《大理日报》报道内容看三月街的发展与变化 |
| 一、赛马的演变与发展 |
| 二、药材市场的演变与发展 |
| 三、物资交易的演变与发展 |
| 四、文化活动的演变与发展 |
| 五、本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 |
（8）中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究目的与意义 |
| 三、研究创新 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、广告话语：广告研究的新视角 |
| (一)有关广告话语概念的阐释 |
| (二)广告话语与社会发展关系的解析 |
| 二、公益广告话语：历史研究与话语研究 |
| (一)中国当代公益广告发展史研究 |
| (二)中国当代公益广告话语研究 |
| 第三节 研究方法与理论依据 |
| 一、研究方法 |
| (一)话语分析法 |
| (二)历史文献法 |
| (三)个案研究法 |
| 二、理论依据 |
| (一)社会转型理论 |
| (二)话语理论 |
| 第四节 研究框架 |
| 一、研究基本思路 |
| 二、主要研究问题 |
| 第二章 公益广告与公益广告话语 |
| 第一节 公益广告的内涵与外延解读 |
| 一、当代公益广告认知衍化的三个层面 |
| (一)商业广告的补充 |
| (二)先进文化的传播渠道 |
| (三)社会治理的新沟通方式 |
| 二、公益广告的概念解读 |
| 第二节 公益广告话语的内涵与外延解读 |
| 一、广告话语的概念界定 |
| (一)语言和社会双重视角下的“话语” |
| (二)广告话语：语言和语境的合体 |
| 二、公益广告话语的内涵和基本特征 |
| (一)超越语言学视域的公益广告话语 |
| (二)公益广告话语的基本特征 |
| 第三章 媒体倡导时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 媒体倡导时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、时代转折孕育公益广告话语 |
| 二、精神文明建设建构公益广告话语 |
| 三、先进广告观念启迪公益广告话语 |
| 四、传媒与广告业改革催生公益广告话语 |
| 第二节 媒体倡导时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：治理“脏、乱、差”现象 |
| (一)社会秩序“乱”与道德规范 |
| (二)社会环境“脏”与环境保护 |
| (三)安全意识“差”与安全教育 |
| 二、诉求策略：提醒、规劝、批评 |
| (一)提醒呼吁式广告话语 |
| (二)规劝警告式广告话语 |
| (三)批评恐惧式广告话语 |
| 三、创意表现：巧用修辞与婉转叙事 |
| (一)巧用修辞,贴切达意 |
| (二)婉转叙事,分寸适度 |
| 第三节 媒体倡导时期的公益广告话语实践 |
| 一、媒体自发组织形成的理论话语 |
| (一)媒体对公益广告的态度和认知 |
| (二)《广而告之》的广告话语引领 |
| (三)公益广告与商业广告关系博弈 |
| 二、专项奖设立对公益广告话语的影响 |
| (一)“公共广告奖”的设立 |
| (二)专项奖从“公共”到“公益”的更名 |
| 三、“广而告之”效应及产生的公益广告话语 |
| (一)公益广告话语呈现与媒体公信力提升 |
| (二)“广而告之”范式与公益广告话语创新 |
| (三)公益广告话语引领与公益事业发展 |
| 第四节 媒体倡导时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：“两个文明”协调发展中的道德建设 |
| 二、公益广告时代性话语：“致富光荣”观念下的道德规范 |
| 本章小结 |
| 第四章 政府管理时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 政府管理时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、市场经济体制确立与社会“乱象”滋生 |
| 二、广告业稳步发展与市场环境净化 |
| 三、群众性精神文明创建活动全面开展 |
| 第二节 政府管理时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：社会失衡亟需新风尚引领 |
| (一)道德失范与重塑美德 |
| (二)下岗潮与“自强创辉煌” |
| (三)自然灾害与环境保护 |
| 二、创意思路：人本意识觉醒的感性诉求 |
| (一)回归本真的感性诉求 |
| (二)平民视角挖掘日常素材 |
| 三、表现策略：系列化作品和不对等的图文关系 |
| (一)广告作品的系列化现象 |
| (二)图像对文字语言的过分依赖 |
| 第三节 政府管理时期的公益广告话语实践 |
| 一、公益广告理论话语的三方碰撞 |
| (一)社会作用：“三个有利于” |
| (二)传播内容：“弘扬主旋律提倡多样化” |
| (三)发展困境：“三不”状态 |
| (四)运行模式：初级觉醒 |
| (五)公益广告与企业营销之间的“蓝海战略” |
| 二、政府政策规制：“公益广告月”话语的建构 |
| (一)话语主题的限定和不限定 |
| (二)话语主体由单一到多元 |
| (三)话语运行机制的建立 |
| 第四节 政府管理时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：以正确的舆论引导人 |
| 二、公益广告时代性话语：服务全国大局关注社会热点 |
| 本章小结 |
| 第五章 企业社会责任强化时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、政治、经济改革持续深入 |
| 二、城市化进程加速与“美好生活”的追求 |
| 三、双效益并举：企业社会责任意识增强 |
| 四、公民道德建设与“讲树”活动的开展 |
| 第二节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：跟热点、讲荣辱、促和谐 |
| (一)社会热点事件的舆论引导 |
| (二)建构和谐社会形象 |
| 二、话语来源：企业参与和受众意识彰显 |
| (一)企业参与下的“话题作文”式创作 |
| (二)“以小见大”的素材挖掘 |
| 三、创意表现：内容与形式美的融合 |
| (一)借助名人效应 |
| (二)平民化的情感演绎路线 |
| (三)视听语言丰富优美 |
| 第三节 企业社会责任强化时期的公益广告话语实践 |
| 一、品牌化发展的公益广告实践活动 |
| (一)系列化公益广告活动日益增多 |
| (二)地方性公益广告活动活跃性增强 |
| 二、制度化建设的公益广告规制性话语 |
| (一)加强公益广告制度建设 |
| (二)鼓励企业参与公益广告活动 |
| 三、学术话语体系的初步形成 |
| (一)创意与表现：多元观点交融 |
| (二)功能：从伦理道德建设到公共事务发展 |
| (三)关系：商业性与公益性博弈 |
| (四)运行机制：整合社会各界力量 |
| 第四节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：社会文明的“一盏灯” |
| 二、公益广告时代性话语：转变认识与树立形象 |
| 本章小结 |
| 第六章 全民动员时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 全民动员时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、文化强国战略提升公益广告话语力量 |
| 二、全民公益理念丰富公益广告话语 |
| 三、媒介融合推动公益广告传播 |
| 四、政策话语保障公益广告权力 |
| 第二节 全民动员时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题倾向：社会主义核心价值观的培育 |
| (一)和谐社会语境下关爱弱势群体 |
| (二)中国文化的中国表达 |
| (三)人与自然和谐的生态文明建设 |
| 二、传播策略：协同互动与场景体验 |
| (一)从“广而告之”到“协同互动” |
| (二)从“平面宣传”到“场景体验” |
| 三、创意表现：讲好中国故事 |
| (一)纪实型叙述的文本表意 |
| (二)中国元素激发民族记忆 |
| 第三节 全民动员时期的公益广告话语实践 |
| 一、“创新与发展”的公益广告学术话语 |
| 二、法治化建设的公益广告规制性话语 |
| 三、立体化管理公益广告评优活动 |
| 四、全媒体协调传播主题公益广告 |
| 第四节 全民动员时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：整合力量传播文明 |
| 二、公益广告时代性话语：公益传播创造文化奇观 |
| 本章小结 |
| 第七章 结语 |
| 第一节 中国当代公益广告话语变迁的考察 |
| 一、中国当代公益广告话语变迁的轨迹 |
| (一)媒体倡导的行为规劝 |
| (二)政府管理的“命题作文” |
| (三)企业参与的形象树立 |
| (四)全民动员的价值观培育 |
| 二、中国当代公益广告话语变迁的影响因素 |
| (一)国家意识形态的建构 |
| (二)媒介技术的变革 |
| (三)社会责任意识的彰显 |
| (四)社会管理规制的调整 |
| (五)民众审美需求的转变 |
| 第二节 中国当代公益广告话语变迁的反思 |
| 一、公益广告发展中的话语权博弈 |
| (一)意识形态建构的隐性转化 |
| (二)商业行为渗透的合理性权衡 |
| 二、公益广告话语的社会意义建构 |
| (一)公益广告话语对社会身份的建构 |
| (二)公益广告话语对社会关系的塑造 |
| (三)公益广告话语对社会观念的培育 |
| 第三节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究的展望 |
| 参考文献 |
| 附表 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（9）言语行为视角中的公益广告语研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 第一节 选题缘由 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、公益广告相关研究 |
| 二、公益广告言语行为研究 |
| 第三节 研究方法及思路 |
| 第四节 本文语料 |
| 第一章 公益广告概说 |
| 第一节 公益广告及公益广告语 |
| 一、公益广告 |
| 二、公益广告语 |
| 第二节 公益广告语的类型 |
| 一、公益广告语的内容类型 |
| 二、公益广告语的表达方式类型 |
| 第三节 公益广告与言语行为 |
| 一、言语行为理论 |
| 二、广告语是言语行为 |
| 三、公益广告语的言语行为类型 |
| 第二章 公益广告语指令类言语行为 |
| 第一节 公益广告语指令类言语行为的类型 |
| 一、公益广告语指令行为类型 |
| 二、公益广告指令行为的指令度 |
| 三、直接指令和间接指令 |
| 四、肯定指令和否定指令 |
| 第二节 公益广告语指令类言语行为的汉语表现形式 |
| 一、公益广告语指令类施为动词 |
| 二、行为动词 |
| 三、语气词 |
| 四、公益广告语指令类言语行为句子类型 |
| 五、公益广告语指令类言语行为礼貌原则 |
| 第三节 公益广告语指令类言语行为的功能 |
| 一、说服功能 |
| 二、宣教功能 |
| 三、批评功能 |
| 第三章 公益广告语阐述类言语行为 |
| 第一节 公益广告语阐述类言语行为表现形式类型 |
| 一、数据阐述 |
| 二、图画、动画阐述 |
| 第二节 人称类型阐述言语行为 |
| 一、第一人称阐述 |
| 二、第二人称阐述 |
| 三、第三人称阐述 |
| 第三节 公益广告语的真实阐述和虚构阐述 |
| 一、真实阐述 |
| 二、虚构阐述 |
| 第四节 公益广告语阐述类言语行为语言表现 |
| 一、陈述句 |
| 二、公益广告语阐述类言语行为的修辞手法 |
| 第五节 公益广告语阐述类言语行为的功能 |
| 一、教育功能 |
| 二、情感功能 |
| 三、反思功能 |
| 第四章 公益广告语其它类言语行为 |
| 第一节 公益广告语疑问类言语行为 |
| 第二节 公益广告语承诺类言语行为 |
| 第三节 公益广告语表情类言语行为 |
| 第四节 公益广告语宣告类言语行为 |
| 第五章 公益广告语言语行为的综合运用 |
| 第一节 公益广告语阐述行为+指令行为的综合运用 |
| 第二节 疑问行为+阐述行为+指令行为的综合运用 |
| 第三节 公益广告语其它类言语行为综合运用 |
| 一、公益广告语阐述行为+表情行为综合应用 |
| 二、阐述行为+指令行为+表情行为的综合运用 |
| 第六章 公益广告语言语行为角色权势分析 |
| 第一节 公益广告语为深层发行者 |
| 第二节 公益广告语为表层发行者 |
| 第三节 公益广告语言语行为间接性劝服策略 |
| 一、深层发行者间接性劝服策略 |
| 二、表层发行者间接性劝服策略 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果 |
| 致谢 |
（10）新时期我国公益广告价值观表述研究 ——基于历年《IAI中国广告作品年鉴》的考察（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| （一）公益广告是社会的精神食粮 |
| （二）公益最大化广告精神价值 |
| 二、研究现状 |
| （一）公益广告相关理论研究 |
| （二）公益广告价值观的功能研究 |
| 三、研究概念及界定 |
| （一）公益广告的定义 |
| （二）公益广告的分类 |
| （三）公益广告价值观表述 |
| 四、研究意义与创新点 |
| （一）研究意义 |
| （二）研究创新点 |
| 五、研究方法 |
| （一）内容分析法 |
| （二）数理统计法 |
| （三）专家访谈法 |
| 六、研究模型和研究框架 |
| （一）研究模型 |
| （二）研究框架 |
| 第一章 新时期与《IAI中国广告作品年鉴》 |
| 第一节 新时期与中国公益广告的发展 |
| 一、新时期与中国社会转型 |
| 二、中国广告行业的复苏 |
| 三、公益广告是建设精神文明的推力 |
| 第二节 《IAI中国广告作品年鉴》的面貌 |
| 一、年鉴的面世：留存历史见证 |
| 二、年鉴的把关：严谨的评选与编纂机制 |
| 三、《IAI中国广告作品年鉴》的优势 |
| 第三节《IAI中国广告作品年鉴》作品概况 |
| 一、初具规模的广告作品 |
| 二、平面类广告占据重要席位 |
| 三、公益广告作品地位显着 |
| 本章小结 |
| 第二章 《IAI中国广告作品年鉴》公益广告作品分析 |
| 第一节 从广告语的句类使用来看作品 |
| 一、广告语句类语效的使用 |
| 二、语用目的与句类语效 |
| 三、语言功能与句类语效 |
| 第二节 从诉求方式来看公益广告 |
| 一、以情感诉求为主的公益广告 |
| 二、付诸理性诉求的公益广告 |
| 第三节 从公益广告的诉求主题来看作品 |
| 一、不同形式下作品诉求主题的差异 |
| 二、诉求主题的类别分布 |
| 本章小结 |
| 第三章 新时期我国公益广告发展变迁轨迹 |
| 第一节 公益广告的起步期（1979——1995） |
| 一、从政策宣贯向社会公益转变发展的广告作品 |
| 二、起步阶段公益广告的成长动力 |
| 第二节 公益广告发展的探索期（1996——2002） |
| 一、“渐入佳境”的作品创意方式 |
| 二、探索期公益广告的成长契机 |
| 第三节 公益广告的初步发展期（2003——2008） |
| 一、初步发展期广告作品的表现形态 |
| 二、初步发展期公益广告发展的引擎 |
| 第四节 公益广告的蓬勃发展期（2008—今） |
| 一、“后读图时代”的广告创作美学 |
| 二、蓬勃发展期公益广告发展的助推器 |
| 本章小结 |
| 第四章 变与不变：公益广告中价值观的传承与发展 |
| 第一节 广告创作与价值观表述之取向 |
| 一、广告诉求主题的价值表达 |
| 二、主体身份影响价值观表达 |
| 第二节 传统还是现代：公益广告价值观之审视 |
| 一、中国文化：“内在”与“超越” |
| 二、现代观念的演绎 |
| 第三节 公益广告价值观表述的阶段变化 |
| 一、我国新时期社会价值观变迁的总体镜像 |
| 二、公益广告价值观表述的阶段性特征 |
| 三、变化之关系：“与时俱进”和“一脉相承” |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
四、媒体广告,请爱护自身形象（论文参考文献）
- [1]消防类政务微博话语建构分析 ——以“中国消防”官方微博为例[D]. 韩乔荣. 内蒙古大学, 2021(12)
- [2]引导用语对绿色消费行为意愿影响机制研究 ——以酒店消费为例[D]. 胡静. 北京林业大学, 2020(02)
- [3]中超足球俱乐部无形资产开发研究[D]. 张鑫磊. 山东师范大学, 2020(09)
- [4]央视（2008-2017年）公益广告话语类型研究[D]. 王妙. 西北大学, 2019(04)
- [5]环保标语语用研究[D]. 刘兴. 四川师范大学, 2019(02)
- [6]韩中公益广告语言对比研究[D]. 曹丽丹. 黑龙江大学, 2018(09)
- [7]《大理日报》有关三月街报道的媒体人类学研究[D]. 程永俊. 大理大学, 2018(12)
- [8]中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）[D]. 张雯雯. 华东师范大学, 2018(12)
- [9]言语行为视角中的公益广告语研究[D]. 江旭睿. 云南师范大学, 2017(01)
- [10]新时期我国公益广告价值观表述研究 ——基于历年《IAI中国广告作品年鉴》的考察[D]. 覃玲. 华南理工大学, 2017(07)